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在过去的抢眼六个月里，有许多二次元“入侵”三次元世界的吃谷案例，每次都会引发大量的西安新玩讨论和社交流量。赛格“野生漫展”衍生为自发周末聚会；小寨银泰“大刀阔斧”改造项目引进知名谷店；原力场突出场地优势，商业势太迅速举办二次元电音节..。法次
年轻人的元姿“小众自嗨”逐渐被其他年龄段的人所拥抱和接受。越来越多的抢眼商业项目开始关注二次元文化，通过举办二次元IP闪光活动，吃谷建设主题街区，西安新玩甚至改造以二次元为主题的商业势太购物中心，激发年轻潮流群体的消费潜力。二次元文化正在重塑线下零售格局，二次元商业正在加速形成。赢家网将从项目调整、营销策略等维度入手，解构西安市场的二次业务。
在超垂直领域，老商场逆势重生。
小寨银泰百货公司开业10多年，位于西北第一潮流商务区小寨商务区。富拓平台靠谱吗与赛格、momopark一起，在5公里内享受近130万大学生的潮流消费热情。曾经辉煌的过去，但也难免在周边商城的人气中夹缝求生。
直到今年，“大胆”项目，放弃传统商业道路，围绕“动画维度”和“青年文化”主题空间转型、品牌调整，聚集众多多多元文化爱好者，创造跨维度社会新场景，抓住机遇找到个性化的商业道路。
// 垂直服务细分消费群体，共同塑造项目氛围。
项目将运营空间分为次元异境、次元奇境、次元秘境(1F-3F)，布局在次元谷店周边。其他楼层包括餐饮、休闲娱乐、密室推本、医疗美容健身、婚纱摄影等。并将主题装置、氛围照明等元素添加到不同的主题中。以青春风格为主，有多个热门IP打卡合影区。使维度风格贯穿始终，使整个项目成为特色空间场景的集合体。
同时，为了为消费者提供更好的服务体验，该项目还设立了600个更衣室、摄影室等区域 超大漫展宅舞活动区平方米。通过改造中庭大屏幕，打开“大屏幕”自我推荐爱情活动，沿天花板布置LED天幕灯带，满足二维爱好者的社会互动需求。硬软装饰改造和相应的配套服务具有很强的维度氛围，为项目获得了大量年轻消费者的认同感和归属感。
// 激发消费潜力的极端主题和产品实力。
改造后，小寨银泰成为西北第一个二次元经济产业聚集地，重点引进潮玩手办、谷子店、三坑服装等多个二次元西北第一品牌，西安二次元界点燃了“首店经济”：动画周边连锁品牌“次元GO”西北第一店、集换卡赛高卡赛西北第一店、全新IP衍生品线下销售品牌GOODSLOVE西北第一店、二次元书店钢月西北第一店、人气极高的格格屋jk制服馆西北第一店、高品质⼆二次图书漫库西北首店...潮玩、三坑、娃圈等不同细分圈的综合布局。无论是店铺能级、IP含金量还是细分业态的多样性，都能准确命中二次元的偏好。无论是商店水平、知识产权黄金含量还是细分业务形式的多样性，都可以准确地击中二次元的偏好。
作为一个专注于年轻力量的商业项目，小寨银泰不仅推出了许多原创的主题活动，还创造了多种社会活动，如维度音乐节、第九届国王荣耀全国大赛西安小寨银泰百货公司、维度文化节、春季谷市场等精彩活动。通过这些措施，小寨银泰百货成功吸引了大量二次元爱好者。端午节期间，实现日销售额超过150万元，单品牌单日最高销售额达到20万元，客流单日同比增长309%。
聚合泛二次元客户群的高频IP活动。
将在线虚拟场景转化为现实空间体验项目，打造品牌/IP快闪活动，聚集二次元爱好者，吸引年轻客户打卡，是大多数商场实现二次元主题的有效途径。西安大悦城、原力场等项目是西安市场的典型案例，也是抖音、小红书等流行社交软件上公认的西安潮流打卡圣地之一。
// 新十三潮，大悦城二次元“线下聚集”。
西安大悦城在曲江落地五年，以自己独特的方式诠释了古都西安的“新十三潮”，丰富了市民和游客在曲江的旅游体验，成为西安的商业基准和时尚地标。
2019年，「阴阳师大江山之章」巡展登陆，众多还原度100%的COSER齐聚一堂，再现平安京故事；「火力狂欢节亚洲插画」冲出次元壁，阿狸、初音未来、五皇等人气动画人物插画一经展出就被大量围观。2020年，「火影忍者」动画多媒体展在全国首次登陆古城，再现原汁原味的动画氛围；国漫COSPLAY超级盛典强势来袭，300多名专业COSER集体华丽转型。2021年，「一番赏客栈」带着鬼灭之刃到西安首发，龙珠EX、航海王和之国二、新世纪福音战士等IP齐头并进...此外，间谍过家，樱桃丸子，漫威漫画，bilibili、高达等热IP快闪也有不错的反响。不仅在动漫圈和商业行业引发热议，在整个大众消费市场也相当出圈。2023年起，引进「潮玩星球」西北首店、「ILOVETOY&ILOVEGOODS」西北旗舰店。最近备受关注「谷子快跑」在西北第一站，创造了200平面场景体验，收集了400多个独家限量产品。
多年来，大悦城不断更新次元IP，深度培育二次元等垂直领域的年轻客户。营造更具辨识度和时尚感的商场氛围，既能吸引相关爱好者的目光，又能激发泛二次元客户的好奇心，从而实现“IP实现”。
// 以“听劝”为主，原力场“接住”二次元热。
说到西安二次元商业，原力场是一个不可避免的案例。早在赛格“野生漫展”人流超负荷时，原力场官方便呼吁COSER在小红书上活动，并精心准备了COSER专用化妆室、舞地毯、打卡大屏幕、摄影背景和储物柜，在COS圈刷了一波好感。
今年以来，整点陆续举行。「宅舞演出」跨年活动、「周六见」第十六届主题区随机宅舞及“集邮”活动「梦乡」动漫展、「标记酱」次元电音节，「热门吧唧」二维IP活动，如自由市场。这一系列活动围绕二次元主题展开，既时尚又稀缺，又具有极度垂直的目标客户群体的社会属性。继续引入KILWINER、Unvesno等时尚品牌在品牌、场景、活动运营等方面都配合主题升级，始终保持项目是西安时尚氛围浓厚的商场之一。
新业态试水，激发商业聚客活力。
西安谷店地铁图在小红书上火了，上面标有不同地铁站的办公楼、街区、书店散落的谷店，如市图书馆、龙首原、五路口、吉祥村、和平门。这些商店大多是零星分布的，还没有像小寨商业区那样形成聚合。但是由于其垂直业态的特殊性和稀缺性，仍然吸引着大批年轻人。
靠近小寨商圈的中贸广场和美苑楼尚的写字楼区，有泽泽屋、快乐恰谷屋、喵谷屋、谷劲儿等四家店铺。一些商店将谷子销售与手工体验相结合，达到1 1＞2的效果。
凭借自身的书籍优势，冈屋书店、西安方所等独立书店也设立了动画IP专区。不仅有著名的IP漫画书，如夏目贵志、灌篮高手、间谍家庭等，还有一些周边海报、徽章、胸针、冰箱贴纸出售。书与周边相结合，一站式满足漫画爱好者的需求。
菠萝谷堡、咕咕谷、次元谷等店铺位于五路口民乐园街区和龙首原夜未央街区，气氛更加自由、时尚、年轻。成为街区特色的一部分，在满足吃谷人需求的同时，由于Z代的青睐，使商业更加多元化、包容、充满活力。
结 语。
曾经“圈地自萌”的二次元，正逐渐成为西安乃至全国消费市场的新生力量。二次元商业的爆炸也为商业项目提供了新的动力点。在西安，一些项目直接宣布建设主题购物中心，一些项目积极寻求转型，一些项目开始测试水，每个人都渴望抓住风口上的二维用户。随着“风口”的到来，注定会有“洗牌”，商业体和品牌方都会继续接受市场考验。面对这一趋势，赢商网将继续观察报道。
